9 trucchi per capelli belli, come nella pubblicità

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Certo, per la pubblicità tematica raramente scegli ragazze con capelli brutti e spettinati. È importante che i fili siano sani e forti. Per fare questo, usa shampoo speciali, maschere, balsami e altri balsami. Alcuni tipi di cosmetici professionali consentono di migliorare rapidamente e facilmente le condizioni dei capelli e del cuoio capelluto. È anche importante che il modello sia alimentato correttamente. Un ruolo speciale è svolto dagli acidi omega-3 contenuti nelle varietà di pesce grasso e noci, così come le vitamine C, B2 ed E. Dei minerali, il calcio è più importante in questo caso.

Una corretta cura dei capelli è solo metà della battaglia. Preparando l'attrice per le riprese nella pubblicità, gli stilisti stanno lavorando per rimuovere tutte le doppie punte, se necessario, per aumentare i capelli e anche lisciarli. I parrucchieri usano ferri speciali, taglio a forbice caldo, laminazione. Tutto ciò consente un modo artificiale per migliorare la condizione dei capelli.

Prima delle riprese, i fili vengono trattati con uno speciale lucido spray. Crea un bagliore morbido e fa brillare i riccioli nella luce. Allo stesso tempo, per ottenere l'effetto desiderato, le persone che forniscono illuminazione sul set, devono lavorare sodo.

Trucchi extra di effetto capelli lucenti

Affinché i prodotti producano un effetto più forte e più evidente, gli stilisti possono condurre un corso espresso di trattamento dei capelli. Per fare questo, utilizzare procedure speciali che coinvolgono il riempimento delle aree lese di ciascun capello con silicone. In parallelo, puoi anche usare il siero lucidante, grazie al quale i capelli sono lisci e iniziano a brillare più luminosi. Tali procedure possono essere utilizzate da sole, ma è importante capire che sono costose e che hanno bisogno di un buon specialista per eseguirle, nonché per scegliere i mezzi.

In alcuni casi è opportuno utilizzare uno strumento speciale che ti permetta di dare molto rapidamente ai tuoi capelli una lucentezza lussuosa. Per fare questo, gli stilisti mescolano uno speciale siero professionale per levigare le ciocche e normalizzare la struttura dei capelli con ombre dorate, che vengono utilizzate per truccare le palpebre. Ovviamente, l'ombra deve essere prima schiacciata, anche se è anche possibile utilizzare cosmetici sciolti. La miscela viene applicata su capelli puliti e bagnati, lasciare agire per 10-15 minuti. Successivamente, i fili vengono asciugati con un asciugacapelli, mentre si fa lo styling e la pettinatura. Il risultato è una lucentezza morbida e raffinata.

Bei capelli nella pubblicità: volume folle

Il famoso parrucchiere di Herbal Essences, Charles Baker Strahan, svela il segreto di uno stile voluminoso. Al fine di rendere i capelli particolarmente impressionanti nella pubblicità, li divide a metà con una divisione verticale, quindi li pugnala in modo tale che l'intera massa di capelli si concentri sia davanti che da un lato. Dopodiché, il maestro del volume crea un pettine sui capelli inferiori, quindi i fili "extra" vengono spazzati via dal viso con un asciugacapelli. Un paio di colpi con shampoo a secco, fissaggio con vernice e styling sfuso sono pronti!

Domare i fili cattivi

A volte situazioni anomale durante le sessioni fotografiche o video diventano un impulso per la scoperta di nuovi prodotti per lo styling. Così Mara Roszak, la stilista, popolare tra le star di Hollywood, senza aver trovato confusione durante le riprese, ha deciso di usare la schiuma di sapone. E di conseguenza, ha ricevuto un volume e una fissazione notevoli.

Frangia liscia

Hai raddrizzato i tuoi colpi per mezz'ora, e poi sei uscito, e il vento ha rovinato tutte le tue fatiche? Situazione familiare? Ma nella pubblicità, sembra che i frangenti di modelli siano tutti inquieti, come riescono gli stilisti a farlo? Si scopre, con l'aiuto del nastro biadesivo, che "attacca" in modo sicuro la fronte. In questo modo semplice venne fuori lo stesso intraprendente Ken Paves.

Capelli volanti

Come si ottengono immagini in cui i capelli della modella sembrano congelarsi nell'aria? Estremamente facile! Quindi, scrivi, prendi una ragazza - 1pc., Una scala - 1pc., Metti la sfortunata donna sulle scale (vedi di non essere confusa), e lasciala raccogliere e lasciarsi andare i capelli mentre il fotografo fa clic sull'otturatore. Questo è esattamente ciò che fa il già citato Ken per ottenere la cornice perfetta.

Ruslan Khamitov

Psicologa, terapista della Gestalt. Specialista dal sito web b17.ru

- 2 luglio 2017, 00:11

tutto ciò che riguarda la pubblicità è il raddrizzamento della cheratina. qui non ci saranno "maschere meravigliose" e costosi shampoo

- 2 luglio 2017, 00:26

Nella pubblicità, la luce di potenti riflettori e filtri sull'apparecchiatura di imaging, seguita dall'elaborazione inversa.

- 2 luglio 2017, 00:30

La mia ragazza ha recitato nello shampoo pubblicitario. Inizialmente, lei stessa ha dei capelli molto buoni. Quindi, per il gusto di una foto, i suoi capelli sono stati posati per 2 ore, qualcosa è stato tagliato lì, spruzzato con vernice. Per un solo colpo. E quanto c'è poi un altro photoshop e filtri. A proposito, ho visto un paio di ragazze capelli davvero belli, penso, genetica, altrimenti niente.

- 2 luglio 2017, 00:48

Il cieco dai capelli può essere qualcosa se è a) non tinto b) da solo di buona struttura. In altri casi, solo la cheratina darà un tale effetto, la colorazione di Botox, ecc., Darà un effetto solo per una settimana.

- 2 luglio 2017, 01:27

Nella pubblicità, tutto è esagerato. Perché andare con questi capelli ogni giorno? E nella vita senza raddrizzare la cheratina, mi dà personalmente un effetto simile alla colorazione con vernice vella senza ammoniaca, shampoo idratante e alcuni balsami mega-idratanti o ripristinanti giapponesi. Mi viene spesso detto che i miei capelli sono molto lucenti, specialmente con l'illuminazione artificiale dell'ufficio.

- 2 luglio 2017, 02:51

Non hai paura di usare i cosmetici giapponesi? Penso che potrebbe essere un po ', ma è un fonit. Semplicemente, questo è tutto per impostazione predefinita. Il reattore di Fukushima non è stato arrestato.

- 2 luglio 2017, 10:41

Conosco una ragazza, ha dei capelli meravigliosi. Non dice niente a che fare con loro. Lava una volta alla settimana, non sono grasse in lei. Shampoo normale Rende persino le maschere raramente. Nessuna procedura Solo capelli folti, lunghi e lucenti. Anzi, come nella pubblicità.

- 2 luglio 2017, 11:44

Sto lavorando a un modello fotografico. E ciò che Dio non ha premiato erano i capelli. Sono più bassi del torace, ma sottili, quindi non c'è vista, quando vado da qualche parte, prendo i capelli sulle forcine della stessa lunghezza solo per il volume.
Quindi per i servizi fotografici dai miei capelli fare una criniera tale che qualsiasi leone potrebbe invidiare. Ma c'è una permanente, nachos molta vernice e assurdità simili, nelle foto i capelli sembrano semplicemente meravigliosi. Conclusione - non fidarti degli annunci pubblicitari, in particolare degli annunci di shampoo))

- 2 luglio 2017, 17:09

La nanoplastica per capelli è un raddrizzamento della cheratina a base di aminoacidi vegetali, assolutamente innocuo, può essere in gravidanza, in allattamento e bambini da 6 anni.

- 3 luglio 2017, 09:11

Personalmente, sono contrario alle procedure del salone, rovinano solo i capelli. Di recente ho scoperto i prodotti per la cura dei capelli Mont Platin. Ho ordinato uno shampoo unico e una maschera di seta naturale. Già dopo il primo utilizzo, i capelli sono diventati più vivaci, elastici. Più sono ripristinati, più sono soddisfatto. E tra l'altro, ho avuto uno sconto del 5% sull'acquisto, quando ho effettuato un ordine sul mio sito Web e inserito il codice speciale 42782318, lo condivido con te. Forse lavora ancora.

- 3 luglio 2017, 14:23

Ho provato molte cose, ma ti dirò che i capelli sono belli quando sono sani e saturi. Per questo, è importante mangiare e assumere vitamine, olio di pesce e un normale regime alimentare. E delle procedure, sì, Botox migliora la loro salute, li rende belli, sani, ben curati. Non consiglio ancora di indirizzare la pubblicità. Mezo stessa non lo fece, ma gli amici che lo fecero, dissero che non dava l'effetto che aspettavano.

- 3 luglio 2017, 16:04

Apprezzo molto i miei capelli. Ma prendersi cura di loro è sempre così difficile. Più di recente, ho sperimentato lo shampoo unico per capelli senza sali di "Mont Platin". Il risultato mi ha piacevolmente sorpreso. I capelli sono diventati morbidi e hanno acquisito un colore naturale sano. A proposito, ho avuto uno sconto del 5% sull'acquisto, quando sul loro sito web ho effettuato un ordine e inserito un codice speciale 42782318, condivido. Forse lavora ancora.

- 3 luglio 2017, 23:09

il sistema dei capelli, questo è quando sembra una parrucca solo dalla natura dei capelli e invece di un tessuto una maglia che assomiglia alla pelle, e grazie ad essa puoi fare trame su tutta la testa, e invece di fissaggi, colla, che può resistere per un mese, e una persona può lavare i capelli cioè vivi la tua vita con questi capelli. Dopo un anno, la parrucca deve essere riparata e per 2 anni termina il periodo di sfruttamento della parrucca. Crescere costa 25-45 tonnellate. a seconda di spessore, lunghezza, ecc. E queste parrucche sono realizzate individualmente per ogni persona, cioè per coprire aree calve o completamente parrucca. quelli che hanno il cancro e hanno i mezzi per questa parrucca di salvezza. E può anche essere rimosso come una parrucca normale ogni giorno. C'è uno strumento che rimuove la colla. Considero questa salvezza che qualcuno cada e non può più percepire e combattere psicologicamente i suoi tre capelli.

- 4 luglio 2017, 00:06

marina
Sicuramente tutti sognano i capelli nella pubblicità. Quindi, con l'aiuto della meravigliosa maschera per capelli di "Mon Platin", è del tutto possibile. Entro un mese di utilizzo, i capelli hanno smesso di cadere e luccicano sempre meravigliosamente. A proposito, quando stavo facendo shopping avevo uno sconto del 5%. Per fare questo, devi solo inserire un codice speciale 42782318 al momento di effettuare un ordine sul loro sito Web. Forse questa promozione è ancora valida.

- 4 luglio 2017 12:20

Ciao ragazze, utilizzo la maschera per capelli in seta naturale dell'azienda Mon Platin, è molto adatta per i miei capelli spaccati. Sono molto grato al parrucchiere che me l'ha consigliato, l'ho acquistato, applicato e i miei capelli sono migliorati molto, avevo ancora un codice promozionale 42782318 per uno sconto del 5%, poi improvvisamente sto ancora lavorando.

- 4 luglio 2017, 12:24

Mon Platin, vedi la tua pubblicità primitiva per chilometro

- 4 luglio 2017, 12:27

sull'argomento: la densità è data dalla natura, niente che non la aumenti particolarmente. Ma brilla, struttura dei capelli - può essere fatto. Faccio raddrizzare la cheratina una volta all'anno. Non ci sono mai stati orrori come la perdita dei capelli o l'essiccazione. Lo faccio da 5 anni, solo le composizioni sono buone. Nella mia mente, la struttura dei capelli è porosa e la cheratina rende la struttura densa, i capelli riflettono meglio la luce, non si arricciano, non spingono. Ottieni capelli lucenti, ben curati e ben distesi

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- 4 luglio 2017, 18:23

- 6 luglio 2017, 09:19

1. Strofina per il cuoio capelluto

Peeling del cuoio capelluto economico ed efficace.

Il cuoio capelluto, proprio come la pelle del viso e del corpo, ha bisogno di peeling di volta in volta. Scrub aiuta a liberarsi delle scaglie di pelle accumulate, massaggia piacevolmente il cuoio capelluto e migliora la microcircolazione. È facile da preparare a casa mescolando un paio di cucchiaini di sale fine con balsamo per capelli o olio (anche il girasole lo farà). Per un aroma gradevole, puoi aggiungere una goccia del tuo olio essenziale preferito. Applicare la miscela è meglio sulla pelle bagnata prima di lavare i capelli. Si noterà che avrai bisogno di meno shampoo del solito, perché lo scrub farà metà del lavoro per esso, e quindi sentirà che la testa sta letteralmente respirando più facilmente.

2. Shampoo per pulizia profonda

Lo shampoo per la pulizia profonda può essere trovato nelle marche di diverse categorie di prezzo.

Se usi spesso la schiuma e la vernice o i mezzi dalle doppie punte, i riccioli diventeranno una sorta di opachi e stanchi. I resti di prodotti per lo styling e siliconi si accumulano nei capelli, rendendoli più pesanti e privandoli della loro lucentezza e volume naturali. È necessario lavare i capelli con uno shampoo detergente profondo una volta alla settimana (asciutto - due volte al mese), quindi appariranno notevolmente freschi.

4. Aggiungi l'aceto

L'aceto acido neutralizza il sale e gli alcali rimasti nei capelli.

Coloro che non sono pronti a temperare i capelli con una doccia fredda saranno felici di sapere che la stessa lucentezza a specchio può essere ottenuta sciacquandola con aceto di mele o lamponi. Leviga le squame che coprono i nostri capelli.

L'olio di argan è uno dei più preziosi al mondo.

Se si teme che i capelli sembrino grassi dopo l'olio, possono essere applicati un paio d'ore prima di lavarli o di notte, in modo da nutrire i capelli e non lasciare che lo shampoo li asciughi troppo. Non puoi nemmeno comprare qualcosa di speciale - guarda la cucina: i capelli, come te, come il girasole, l'oliva, il sesamo e il cocco (quest'ultimo è meglio non mettere le radici). Si adatta anche alla classica bardana o all'olio di ricino e al lussuoso olio di argan.

L'olio di amla rafforza i capelli e migliora la loro crescita, e l'olio di broccoli può essere applicato sulle punte - è un analogo naturale dei "non lavabili" al silicone. Non dimenticare di coprire il cuscino con qualcosa, in modo da non lasciare segni unti sulla federa e utilizzare elastici per capelli in silicone: è facile lavarlo con lo stesso shampoo.

6. A turno

Prova ad applicare il balsamo allo shampoo.

Come ci laviamo la testa di solito? Prima shampoo, quindi - balsamo o balsamo. E se il contrario? Quindi i capelli saranno idratati, lavati e allo stesso tempo non saranno appesantiti con un balsamo saturo, il che significa che viene fornito uno styling sfuso.

Un malinteso comune è lavare i capelli con lo shampoo solo una volta. Il primo approccio rimuove solo la contaminazione superficiale e solo il secondo fa il lavoro fino alla fine. Un piccolo trucco: prima di insaponare i capelli, è necessario inumidirli bene, in modo che non entri troppo tensioattivo e shampoo nei palmi delle mani in schiuma, aggiungendo un po 'd'acqua.

Perché non riesco a vedere l'effetto promesso della maschera del negozio per i capelli? Forse il fatto è che la fase finale è stata dimenticata? Uno, due, tre: lo shampoo apre le squame dei capelli, la maschera lo riempie di sostanze nutritive e il balsamo leviga la cuticola, sigillando tutta l'utilità all'interno.

7. Invece di shampoo

L'amido è in grado di sostituire lo shampoo a secco.

I capelli ricci, tinti o gravemente danneggiati non possono essere lavati con lo shampoo - abbastanza balsamo per capelli o una crema speciale. Questo metodo di shampoo si chiama covoshing (dalla parola "balsamo"); ti permette di spremere i capelli porosi, rendendoli più morbidi e setosi.
Devi lavarti i capelli ogni giorno? Prova a prolungare la freschezza dei capelli con shampoo a secco. Se lo applichi prima di coricarsi, entro la mattina i suoi resti saranno più facili da rimuovere dai capelli. Inoltre, lo shampoo a secco aiuterà a portare urgentemente i capelli in ordine se dormi troppo. Il suo sostituto del budget sarà il talco per bambini o l'amido di patate.

8. All'apertura

Un'opzione per coloro che non vogliono avvolgere i capelli in più strati.

A proposito, per un effetto più efficace, la maschera applicata sui capelli può essere riscaldata: indossare una cuffia per la doccia, avvolgere un asciugamano o un panno di lana in cima, soffiare delicatamente l'asciugacapelli e attendere circa un'ora. Anche danneggiato da frequenti riccioli di styling cambierà dopo questa procedura.

9. Scaricare la tensione

E ancora è più facile pulire il pettine dai capelli.

I parrucchieri esperti affermano che una spazzola per capelli con setole naturali provoca meno danni ai capelli e capelli meno elettrizzanti. Se non c'è spray antistatico a portata di mano, lascia asciugare il panno umido, mettilo sui denti del pettine e liscia i capelli. E controllare il grado di danno ai capelli aiuterà il vetro con acqua pulita. I capelli danneggiati andranno sul fondo e i sani saliranno in superficie.

10. Maglietta per capelli

I capelli bagnati devono essere delicatamente macchiati.

I capelli bagnati richiedono un'attenta manipolazione - non strofinarli con un asciugamano e pettinarli con un pettine normale - puoi usarne uno speciale o smontarlo con le dita. Stilisti che lavorano con le stelle, ed è assolutamente consigliato sostituire l'asciugamano con una vecchia maglietta - asciuga delicatamente i capelli senza sfaldarli. Per questo motivo, è rilevante per i proprietari di capelli ricci e mossi. Ed è anche importante ricordare che raccogliere i capelli bagnati nella coda è irto di rughe.

11. Tempo caldo

Anche asciugare la testa ti darà volume.

Usa spesso un asciugacapelli, pinze e ferri da stiro - significa che devi fare amicizia con uno spray o un olio termico: in un mese diventerà evidente che i capelli sono diventati meno spaccati.

È meglio modellare i capelli danneggiati non con schiume (spesso contengono molto alcool), ma con creme e spazzole speciali. Posare il filo anteriore superiore con un angolo di 45 gradi, in modo che si riveli per dargli un volume naturale. Lascia che i riccioli piegati si raffreddino sul pennello per mantenere la forma creata.

12. Trucco per capelli

Se prima di andare al salone un paio di giorni.

Le radici coltivate possono essere dipinte con ombretti opachi, sopracciglia o polvere correttiva speciale per capelli. Gli stessi prodotti possono dipingere sull'attaccatura.

14. Il segreto di Rapunzel

Dormire su una federa di seta fa bene ai capelli.

I capelli lunghi sono spesso tirati sotto il suo peso e perdono volume. Puoi pettinarli con uno spazzolino da denti se non hai un pettine speciale a portata di mano. I capelli saranno meno confusi, si strapperanno e si sfregheranno contro un cuscino, se saranno intrecciati in una treccia pulita per la notte - ricorda, questo è ciò che Fiona Cleary ha fatto in The Thorn Birds. Allo stesso scopo, i parrucchieri consigliano di dormire su una federa di seta o di raso.

Layout dell'immagine e grafica a sinistra

Quando si crea un annuncio, è necessario tenere conto del posizionamento spaziale di immagini e testo. Questi elementi dovrebbero coincidere con le caratteristiche anatomiche della tua visione:

Quando percepisci segnali esterni da un campo visivo, l'emisfero già opposto elabora queste informazioni:

Lo stimolo che sorge nel campo visivo sinistro viene inizialmente proiettato ed elaborato dall'emisfero destro, e lo stimolo che sorge nel campo visivo destro viene inizialmente proiettato ed elaborato dall'emisfero sinistro

Bourne, 2006, p. 374

Grazie a questo dispositivo della struttura neuroanatomica, l'emisfero destro elabora le informazioni presentate nella parte sinistra dell'annuncio:

Poiché l'emisfero destro è più adatto all'elaborazione delle informazioni visive e quello di sinistra - per quello logico e verbale, il posizionamento dell'immagine a sinistra del testo migliora l'elaborazione dell'intero messaggio.

Posizionando immagini e grafica più vicino al lato sinistro dell'annuncio, aumenterai la fluidità dell'elaborazione delle informazioni. Le persone percepiranno l'annuncio più velocemente, valutandolo in modo più positivo.

Immagine del prodotto che incoraggia l'interazione mentale

Questa tattica è molto efficace e facile da implementare. Mostra sempre il tuo prodotto in modo da raggiungere l'obiettivo principale: stimolare l'interazione mentale.

Ecco un esempio Nel 2012, i ricercatori Ryan Elder e Ariadne Krishna hanno dimostrato ai partecipanti all'esperimento una pubblicità per una tazza di caffè. Si è scoperto che i soggetti avevano maggiori probabilità di acquistare il prodotto quando l'impugnatura della tazza era rivolta a destra (nella direzione della mano principale per la maggior parte delle persone).

I ricercatori ritengono che ciò sia dovuto all'elevata simulazione interna dell'azione. Quando le maniglie erano posizionate a destra, i partecipanti all'esperimento interagivano mentalmente con l'oggetto in misura maggiore. Tuttavia, questo effetto è scomparso quando i partecipanti hanno preso qualcosa in mano:

. quando la mano dominante dei partecipanti all'esperimento è libera, la corrispondente visualizzazione visiva del soggetto porta a un maggiore intento di acquisto. Tuttavia, se la mano dominante è occupata, l'effetto è invertito.

Elder & Krishna, 2012, p. 9

Ora vediamo cosa fare se il prodotto non ha un handle. Come parte di alcuni esperimenti, i ricercatori hanno trovato prove di altri tipi di modelli. Ecco alcune idee:

Posizionare posate e stoviglie sulla destra (per l'interazione mentale con la mano destra):

Rimuovere la merce dall'imballaggio:

Puoi utilizzare tali immagini ovunque (ad esempio, in pubblicità o su siti di e-commerce). Nella maggior parte dei casi, tali immagini rendono il prodotto più attraente perché hanno la funzione di rafforzare l'interazione mentale.

Lo sguardo della modella è rivolto verso CTA.

Le persone tendono a seguire gli sguardi degli altri. Questa caratteristica ha aiutato i nostri antenati a rilevare rapidamente le minacce e l'evoluzione ha radicato questa capacità nelle nostre tonsille.

Puoi usare questa propensione nelle tue campagne pubblicitarie. Se il tuo annuncio contiene immagini di persone, orientale verso il tuo CTA (pulsante di invito all'azione - ed.). Quindi attirerai più attenzione su quest'area:

È necessario evitare l'orientamento della persona verso lo spettatore. Le immagini frontali attireranno l'attenzione sul personaggio principale anziché sulle parti importanti dell'annuncio:

Modelli interessanti nella pubblicità (se del caso)

Le persone attraenti aumentano la credibilità della pubblicità e il prodotto ottiene un punteggio più alto. Tuttavia, questo non è sempre il caso. Dovresti evitare questa tattica se il tuo prodotto non ha nulla a che fare con l'attrattiva:

. Quando si studiano le condizioni per la percezione di un modello come attraente, è stata trovata una circostanza in cui un modello attraente non è la scelta migliore: quando esiste un'alta probabilità di un'associazione di merci con un modello e il prodotto stesso non è molto ben combinato con la nozione di attrattiva.

Trampe et al., 2010, p. 1117

Quali prodotti sono legati all'attrattiva? Ecco alcuni esempi.

È appropriato:

Lusso (ad esempio un'auto sportiva).
Aspetto (lozione).
Arte e bellezza (trucco).
Salute (prodotto fitness).

inadeguato:

Tecnologie (ad esempio software).
Cibo (ristorante).
Forniture per ufficio (stampante).
Decorazioni per la casa (mobili).

Dipende anche dal tuo posizionamento. Alcuni marchi possono utilizzare il posizionamento artistico dei loro prodotti di arredamento per la casa. In questo caso, un modello attraente, ovviamente, può essere appropriato nella pubblicità. Tuttavia, per la maggior parte dei marchi, sembrerà irrilevante.

Se usi un modello attraente, ad esempio, in un annuncio tostapane, le persone inizieranno a sospettare che stai semplicemente cercando di costringerli ad acquistare. Sperimenteranno resistenza psicologica e lotteranno con i tuoi tentativi di persuasione.

La conclusione principale è che i modelli attraenti di solito aumentano la persuasività, ma per te la rilevanza nella pubblicità è più importante: mascherare il tuo motivo.

Aumenta la dimensione delle parole emozionali

Più grande è il carattere, più forti sono le emozioni che provoca. Questo perché, secondo la teoria dell'evoluzione, i nostri antenati hanno giudicato una potenziale minaccia in base alle loro ipotesi sulla sua dimensione.

Tuttavia, le parole sono di natura simbolica. Le persone devono riconoscere il loro significato affinché si verifichi la reazione emotiva associata. Pertanto, aumentando la dimensione del carattere, specialmente con l'uso di parole emotive, contribuirà a rafforzare l'impatto emotivo.

Tuttavia, si dovrebbe tenere presente che la parola accresciuta attirerà l'attenzione di altre parti della pubblicità:

. L'aumento del carattere del testo attira l'attenzione sulle parole, riducendo la percezione del marchio e degli elementi visivi. Gli inserzionisti il cui obiettivo è massimizzare l'attrazione di tutta la pubblicità dovrebbero considerare seriamente la possibilità di assegnare più spazio per il testo.

Pieters & Wedel, 2004, p. 48

Menzione multi-funzionalità (ma non utilizzo)

Le persone di solito preferiscono i prodotti multifunzione a causa del costo più elevato. Inoltre, lunghi elenchi di funzioni sono più convincenti di quelli brevi.

Tuttavia, c'è una sfumatura. Le persone spesso sopravvalutano la loro capacità di utilizzare tutte le funzioni. Pertanto, la maggior parte di loro preferisce pagare un importo fisso, piuttosto che scegliere una commissione per l'uso.

Cioè, un lungo elenco di funzioni può avere conseguenze spiacevoli se i consumatori tengono conto di quali funzioni utilizzeranno effettivamente. Quindi le loro preferenze vengono spostate verso prodotti con meno funzionalità.

Uso di affermazioni per prodotti edonici

In generale, esiste il pericolo di affermativi testi affermativi: quando i lettori sentono che stai cercando di convincerli, possono sperimentare resistenza psicologica. Quindi lotteranno con un tentativo di persuasione.

Tuttavia, c'è un'eccezione. Le frasi affermative possono migliorare la pubblicità dei prodotti edonici. Il motivo è la connessione tra stati d'animo piacevoli e perseveranza:

. i contesti di consumo edonico hanno maggiori probabilità di creare un atteggiamento positivo, che, a sua volta, incoraggia i consumatori a riflettere in termini affermativi e quindi a fare domande con tale formulazione.

Kronrod et al., 2012, p. 8

Quando le persone si sentono felici, parlano in modo più sicuro (e si aspettano di essere risolutamente indirizzate a loro). E queste aspettative sono fondamentali.

Mentre i consumatori attendono l'assertività, il tuo linguaggio affermativo aumenterà la fluidità del trattamento delle informazioni. Saranno in grado di percepire la tua pubblicità più facilmente. Ciò darà origine a una sensazione piacevole, che in questo caso sarà correlata al tuo prodotto.

Slogan in rima o CTA

Le tattiche precedenti hanno dimostrato che il linguaggio affermativo può aumentare la fluidità del trattamento delle informazioni per i prodotti edonici. Lo stesso effetto si verifica con le rime, solo agisce come applicato a qualsiasi prodotto.

In uno studio, gli studenti hanno presentato due slogan relativi all'alcol:

Con una rima: "Ciò che nasconde la sobrietà, espone l'alcol" (Cosa nasconde la sobrietà, rivela l'alcool).
Senza rima: ciò che la sobrietà nasconde, l'alcool mostra (ciò che la sobrietà nasconde, l'alcool smaschera).

Entrambe le affermazioni hanno lo stesso significato. Ma gli studenti hanno deciso che l'affermazione in rima sembra più accurata e veritiera, perché la rima aumenta la fluidità della percezione. Valutando questa affermazione, gli studenti hanno avuto una sensazione piacevole, che hanno scambiato per informazioni fondamentali.

Considera il potere della rima e prova a correggere il tuo CTA:

Sii una colomba, mostra un po 'd'amore.
Whaddya dice di donare oggi.
Vuoi un tour? Passa dal nostro negozio.

Tali rime creano sottilmente una piacevole sensazione che le persone assoceranno al tuo CTA. Pertanto, sperimenteranno un costante desiderio di soddisfare la chiamata.

Posizione degli elementi del marchio sulla destra

La prima tattica ha spiegato perché dovresti pubblicare immagini sul lato sinistro dell'annuncio. Ecco una raccomandazione correlata. Se le immagini occupano la maggior parte dell'annuncio, è necessario posizionare gli elementi con il marchio sulla destra.

Questa proposta è dovuta all'ipotesi della distribuzione e dell'equilibrio dell'attività degli emisferi del cervello. Se l'immagine è grande, le persone inizieranno a elaborare l'annuncio principalmente con l'emisfero destro, mentre quello sinistro sarà meno attivato.

Secondo l'ipotesi, l'emisfero sinistro in questo momento inizia a lavorare più attivamente, elaborando la "sua" parte delle informazioni e cercando di "bilanciare" con la destra. Cioè, l'emisfero meno occupato inconsciamente chiarisce le informazioni che sono "a portata di mano". Questa reazione inconscia è favorevole per l'elaborazione delle informazioni.

Quando le persone visualizzano un annuncio pieno di immagini, il loro emisfero sinistro elabora inconsciamente le informazioni a destra. Inoltre, un altro studio ha dimostrato che le informazioni sul lato destro generano valori estetici più elevati. Pertanto, è necessario posizionare il logo in questo posto.

Aumentando le dimensioni dell'area occupata dal logo

Si consiglia ad alcuni inserzionisti di ridurre le dimensioni del logo, perché i contenuti sembrano troppo "pubblicitari", riducendo la persuasività dell'annuncio. Tuttavia, queste affermazioni non sono del tutto esatte.

Lo studio, in cui l'area dell'elemento marchiato è stata misurata in 1363 annunci, ha dimostrato che l'aumento delle dimensioni della superficie non riduce la quantità di attenzione:

L'aumento della dimensione della superficie dell'elemento del marchio non ha un effetto negativo sull'attenzione all'intera pubblicità. Gli inserzionisti e le agenzie dovrebbero smettere di preoccuparsi del fatto che un elemento di marca troppo importante farà sì che i consumatori voltino pagina più velocemente.

Pieters and Wedel, 2004, p. 48

Un altro studio ha mostrato l'effetto positivo dell'allargamento della superficie con un logo.

. Il logo del marchio, accompagnato da un elemento di testo e un'illustrazione, riceve la maggior parte delle fissazioni oculari per unità di superficie. Anche quando i consumatori sfogliano liberamente le pagine della rivista, l'elemento aziendale attira l'attenzione sproporzionata su se stesso.

Wedel and Pieters, 2000, pagg. 308-309

Bottom line: non abbiate paura di aumentare le dimensioni del vostro logo o di altri articoli di marca.

Le caratteristiche visive dei caratteri possono causare alcune emozioni nel pubblico, quindi svolgono un ruolo significativo.

Quando si sceglie il carattere giusto, è necessario considerare tre caratteristiche principali:

Una linea è un componente strutturale di un simbolo.
Il peso è la larghezza di un singolo carattere.
Orientamento: posizionamento spaziale del simbolo.

Ci sono altri fattori Ma questi tre sono la base.

Idealmente, queste caratteristiche visive dovrebbero corrispondere alle caratteristiche concettuali che si desidera trasmettere nel prodotto. In altre parole, il tipo di carattere ottimale sarà un prodotto semanticamente appropriato che stai pubblicizzando.

Utilizzando linee lunghe e sottili per trasmettere bellezza

I ricercatori hanno confermato che i caratteri lunghi e sottili sembrano più belli:

I caratteri più leggeri (in larghezza e spessore del tratto) sono percepiti come teneri, affettuosi e femminili, mentre i caratteri più pesanti sembrano forti, aggressivi e coraggiosi.

Brumberger, 2003, p. 208

Questo perché ogni persona ha una comprensione parziale della bellezza. Nella maggior parte dei paesi (specialmente negli Stati Uniti), le persone belle sono alte e magre. Questo è lo "standard" della bellezza. Anche se non ci credi, connetti comunque questi concetti a causa dei francobolli comuni nella società.

Queste associazioni sono fondamentali. Grazie alla rete associativa, il nodo "bellezza" è associato alle seguenti caratteristiche (oltre che a molte altre):

Pertanto, quando incontri elementi con caratteristiche di bellezza (ad esempio, alti e magri), hai determinate associazioni:

Se vuoi scegliere un bellissimo carattere, collega le caratteristiche visive associate al concetto di bellezza. In altre parole, scegli caratteri alti (lunghi, estesi) e sottili.

Tale congruenza semantica aumenterà la fluidità della percezione del tuo carattere. Le persone saranno in grado di elaborarlo più facilmente, il che creerà una risposta più positiva.

Utilizzo di caratteri oscuri per trasmettere unicità

Supponiamo che il tuo prodotto sia unico, squisito. Forse questo è un oggetto di lusso. O forse ti piacerebbe distinguerti tra i concorrenti. Quindi il tuo carattere deve soddisfare le caratteristiche attese di unicità.

In uno studio, i ricercatori hanno mostrato ai partecipanti un esperimento per pubblicizzare un delizioso formaggio. Si è scoperto che i soggetti preferivano acquistare il formaggio nel caso in cui il carattere dell'annuncio fosse difficile da leggere:

Nel contesto dei prodotti di uso quotidiano, un aumento della fluidità della percezione delle informazioni è un segnale positivo che il prodotto è familiare e sicuro - questo porta ad un maggiore apprezzamento del prodotto.

Tuttavia, nel contesto di prodotti ad alta tecnologia, una maggiore fluidità funge da segnale negativo, indicando che il mercato è pieno e che il prodotto è già noto, e questo porta a una riduzione del prezzo. Pertanto, la complessità (e non la semplicità) dell'elaborazione delle informazioni su tali prodotti consentirà agli acquirenti di sentirsi speciali.

Poiché i partecipanti hanno avuto problemi con l'elaborazione dei caratteri, hanno correlato questa difficoltà con l'unicità del prodotto, aumentando così il valore percepito del formaggio delicatezza.

Se vuoi posizionare il tuo prodotto come unico ed elitario, riduci la fluidità della percezione della pubblicità. Usa un carattere sconosciuto (ma ancora leggibile), in modo che le persone abbiano qualche difficoltà nell'elaborazione degli annunci.

Inoltre, quando le persone si impegnano maggiormente nella percezione degli annunci pubblicitari, codificano la memoria in modo più dettagliato. Pertanto, i caratteri sconosciuti non solo aumentano la percezione di un prodotto come unico, ma creano anche le condizioni per una memorizzazione più stabile di un marchio.

Usa il rosso per formare un messaggio di avviso.

Come i caratteri, i colori hanno significati semantici. Nel tempo, iniziamo ad attribuire determinate qualità a sfumature particolari:

I teorici del colore credono che l'ombra influisca sulla cognizione e sul comportamento attraverso l'associazione. Quando le persone si trovano ripetutamente di fronte a una situazione in cui colori diversi sono accompagnati da esperienze o concetti specifici, formano associazioni specifiche con loro.

Mehta & Zhu, 2010, p. 8

Ad esempio, di solito associamo il rosso a pericolo, minacce ed errori:

A causa di queste associazioni, il rosso attiva il modo di pensare associato al meccanismo per evitare il pericolo. Quando questo tipo di pensiero è attivato, è più facile per le persone identificare i problemi.

Quindi, se in un annuncio descrivi un problema che il tuo prodotto risolve, il colore rosso causerà un forte bisogno del tuo prodotto.

Usa il blu per fare un affare

Rispetto al rosso, il blu è associato all '"approccio":

. Poiché il blu è solitamente associato all'apertura, alla pace e alla serenità, è probabile che attivi la motivazione per il riavvicinamento, poiché tali associazioni segnalano un ambiente favorevole.

Mehta & Zhu, 2010, p. 1

Gli scienziati hanno studiato le combinazioni di colori rosso e blu. Hanno mostrato ai partecipanti due diversi design per un annuncio di dentifricio:

Attenzione: questo è utile per prevenire la carie (il colore rosso è aumentato di più).
Ottenere i benefici: è utile per lo sbiancamento dei denti (è apparso più colore blu).

Riduzione dei livelli di colore nei messaggi con molte informazioni

Alcuni inserzionisti affermano che il colore è sempre migliore del bianco e nero. Ma succede in modo diverso. Se il tuo annuncio contiene molto testo e colori brillanti, il pubblico si sentirà depresso a causa dell'elevato numero di stimoli. Di conseguenza, cadranno la motivazione per elaborare i contenuti della pubblicità.

Se il tuo annuncio richiede molta elaborazione mentale, la versione in bianco e nero funziona meglio:

Quando sono necessarie troppe risorse per elaborare gli annunci pubblicitari e non sono sufficienti per riflettere e ricercare attentamente le informazioni, l'uso di un'opzione di progettazione in bianco e nero o una variante che evidenzi le singole parti con il colore è più rilevante e convincente.

Pertanto, se il tuo annuncio contiene molto testo, riduci la luminosità e la saturazione dei colori nella pubblicità.

Usare appelli razionali in nuovi mercati

Se il tuo prodotto è nuovo o innovativo, si consiglia di utilizzare messaggi razionali nelle pubblicità.

. quando i consumatori non hanno abbastanza informazioni sul prodotto, sono più motivati a pensare agli argomenti della pubblicità. La pubblicità dovrebbe fornire argomenti convincenti che possano ridurre il rischio di acquisto e distinguere il prodotto dalla concorrenza.

Se i consumatori non hanno familiarità con il tuo prodotto, studieranno l'annuncio in modo più dettagliato, quindi le chiamate emotive saranno meno efficaci. Hanno bisogno di un motivo razionale per l'acquisto.

L'uso di messaggi emotivi nei mercati già sviluppati

La situazione opposta si verifica nei mercati sviluppati. Se i consumatori hanno familiarità con il tuo prodotto o marchio, prestano meno attenzione alla pubblicità. Pertanto, per loro, i messaggi emotivi possono essere più efficaci:

In mercati già affermati, consumatori e clienti potrebbero già avere esperienza nell'interazione con il tuo prodotto. Ciò riduce la loro motivazione per l'elaborazione di massa degli annunci pubblicitari. Ma i fattori che aumentano l'interesse personale per la pubblicità, come l'uso di messaggi emotivi e messaggi progettati in modo positivo, hanno maggiori probabilità di creare una risposta comportamentale.

Usando la negazione per stimolare l'azione spontanea

Una particella negativa nel testo indica un problema che il tuo prodotto può risolvere. Biologicamente, le persone sono progettate per evitare il dolore. Pertanto, tendiamo a notare stimoli negativi. Questo spiega il fatto che nelle pubblicità le parole con valenze negative attraggono un numero maggiore di fissazioni visive.

Dal momento che le persone spendono più risorse per l'elaborazione di annunci negativi, tali messaggi possono portare ad acquisti d'impulso.

Se il tuo obiettivo pubblicitario principale è una risposta immediata (ad esempio, facendo clic sul tuo banner), prendi in considerazione l'uso di negativo. In questo caso, attirerai più facilmente l'attenzione e avrai maggiori probabilità di provocare una risposta comportamentale immediata.

Usa un design positivo per una lunga memorizzazione

Il design positivo viene utilizzato per descrivere i vantaggi offerti dal prodotto.

Ricerche condotte da scienziati hanno dimostrato che gli annunci progettati in modo positivo hanno un impatto maggiore sulla memoria a lungo termine:

Anche se gli annunci di rifiuto richiedevano più risorse per elaborare le informazioni, le dichiarazioni positive erano più memorabili. Partiamo dal presupposto che questa contraddizione non è spiegata dalla quantità di attenzione prestata alla pubblicità, ma dai livelli di eccitazione sperimentati dai partecipanti.

Bolls, Lang e Potter, 2001, 2001, p. 647

Quando ai partecipanti sono state mostrate pubblicità dal design positivo, hanno riscontrato un livello di eccitazione più elevato, che ha rafforzato l'ancoraggio in memoria.

Per poter determinare con precisione il metodo migliore per creare il tuo annuncio, ho inserito nel grafico le tattiche precedenti. Ogni volta che crei un annuncio, fai riferimento alla tabella per selezionare il design appropriato (a seconda del mercato e delle attività promozionali):

variabilità

Idealmente, dovresti mostrare alle persone una versione leggermente diversa del tuo annuncio. Con esposizioni ripetute, le persone iniziano a elaborare gli annunci più facilmente, formando un affetto più duraturo per il marchio.

Le dimostrazioni successive incoraggiano le persone a ripristinare dalla memoria la versione principale dell'annuncio. E questo semplice atto di estrazione dei ricordi rafforza la loro memoria.

Tuttavia, se ripeti lo stesso annuncio, inizi a causare irritazione, soprattutto nel caso di marchi sconosciuti. Ciò richiede piccoli cambiamenti.

Logo offset

Quando crei una nuova opzione di annuncio, prova a spostare l'elemento con marchio in un'altra posizione.

In uno studio, gli scienziati hanno dimostrato ai partecipanti all'esperimento vari tipi di annunci in cui il logo ha cambiato posizione. Anche se i partecipanti non hanno notato le modifiche, hanno valutato il logo in modo più favorevole quando la sua posizione è cambiata.

. dimostriamo nel nostro esperimento che un soggetto relativamente piccolo cambiamento visivo nella pubblicità dalla prima dimostrazione alla successiva può essere scoperto casualmente dai soggetti. Rilevare il cambiamento probabilmente ha indotto i partecipanti a spendere più risorse cerebrali necessarie per elaborare il rapporto logo-prodotto, aumentando la fluidità nell'elaborazione delle informazioni

Shapiro & Nielson, 2013, pp 1211-1212

Quando aggiungi un leggero cambiamento visivo, le persone inconsciamente lo notano. E sviluppano una preferenza per tali contenuti a causa di una maggiore fluidità della percezione.

Modifica i modelli in base al segmento di mercato selezionato

Quando selezioni un modello (eroe) per la tua pubblicità, dovresti scegliere quello che ricorda i rappresentanti del tuo mercato. Questa accentuata somiglianza aumenterà l'attrattiva dell'annuncio.

Questa tattica può aiutare con la segmentazione. Supponiamo che tu stia utilizzando annunci mirati su Facebook. Invece di mostrare lo stesso annuncio a tutti, sostituisci l'eroe con qualcuno che assomiglia a un partecipante in un particolare segmento di mercato.

La dispersione dell'influenza della pubblicità nel tempo

Quando si prepara per l'esame, la persona dovrebbe studiare l'argomento passo dopo passo e non cercare di imparare tutto durante la notte prima di passare. Agendo gradualmente, memorizzerà le informazioni e le recupererà in modo più efficace. La stessa cosa accade con le pubblicità. Le persone hanno maggiori probabilità di acquistare il prodotto se gli annunci sono separati l'uno dall'altro, piuttosto che raggruppati.

Con effetti sparsi, gli spettatori possono ricordare il tuo annuncio più velocemente. Inoltre, un piano pubblicitario saturo può spesso infastidire i clienti a causa del tasso di ripetizione.

Per evitare l'irritazione dei clienti (e beneficiare dell'effetto di distribuzione), è necessario distribuire gradualmente l'esposizione pubblicitaria per un lungo periodo.

Posizionamento di annunci stampati sulle pagine a sinistra

Devi posizionare i prezzi nella parte inferiore sinistra del tuo annuncio. Ciò è dovuto alla concettualizzazione dello spettro numerico:

Le persone si associano piccolo numeri con sinistra e fondo.
Le persone si associano grande numeri con destra e in alto.

Se inserisci un prezzo nella parte in basso a sinistra di un annuncio, puoi causare un'associazione con una piccola quantità di persone, ovvero il prezzo sembrerà inferiore. Ciò è stato confermato da uno studio congiunto del 2012 condotto da scienziati di due università.

Questa tecnica mostra l'efficacia nel posizionamento di riviste, volantini e altri oggetti fisici pubblicitari.

Selezione dello spazio in base alla corrispondenza semantica

In uno studio, è stato chiesto alle persone di selezionare gli elementi in un questionario. Essendo influenzati dal colore della penna a loro rilasciata, i soggetti hanno fatto la loro scelta:

Le penne arancioni hanno portato alla frequente selezione di prodotti arancioni (ad esempio Fanta).
Le penne verdi hanno portato alla frequente selezione di prodotti verdi (ad esempio Sprite).

Il colore della penna era il segnale di base. Quando le persone erano "sotto l'influenza di" l'impugnatura arancione, il loro concetto di arancione si intensificava. Con l'attivazione avanzata di questo nodo, era più facile per il loro cervello percepire i prodotti di un determinato colore. Ha inoltre migliorato la valutazione (e la successiva selezione) dei prodotti d'arancia.

Lo stesso effetto si verifica nella pubblicità. In un altro studio, i partecipanti hanno scelto di pubblicizzare il ketchup, poiché era preceduto dalla pubblicità della maionese, che attivava il suo "nodo" di spezie, e i partecipanti potevano elaborare più facilmente l'annuncio successivo.

Quando selezioni gli spazi per pubblicizzare il tuo prodotto, seleziona quelli che condividono le qualità semantiche del tuo prodotto.

Se stai promuovendo un prodotto tecnologico, inserisci un annuncio nell'ambiente tecnologico:

Annunci di Facebook.
Programmi di affiliazione su siti pertinenti.
Aumenta la presenza sui social media.

Tali spazi creeranno la base per il tuo prodotto. Ciò aumenterà la fluidità di elaborazione e le persone forniranno una valutazione più favorevole del prodotto.

Evita gli spazi in cui sono riportati gli annunci "pubblicizzati".

Se gli spettatori notano che hai pagato per il posizionamento di un annuncio, lo valutano in modo meno favorevole: il rapporto tra clic e impressioni diminuisce. Secondo uno studio condotto da scienziati dell'Università di Harvard, i post "Link sponsorizzati" o "Pubblicità" funzionano in modo un po 'più efficiente rispetto alla rubrica "Pubblicità a pagamento".

La durata del carico pubblicitario influisce anche sulla percezione. In un altro studio, i soggetti hanno mostrato un atteggiamento più critico nei confronti della pubblicità dopo un carico di sei secondi (rispetto a tre secondi).

Collocazione di annunci pubblicitari alla fine della rivista

Il contenuto crea un impatto maggiore quando si trova all'inizio (l'effetto del primato) o alla fine (l'effetto della recente) dello spazio - se stiamo parlando, ad esempio, di una rivista. In questo caso, secondo uno degli studi, la fine del diario potrebbe essere il posto migliore:

A causa dell'elevato carico di informazioni, gli stimoli precedenti vengono generalmente espulsi dalla memoria a breve termine da quelli successivi (nell'ordine in cui vengono ricevuti), il che riduce la probabilità di memorizzazione in memoria e gli stimoli precedenti ripristinati successivamente. Gli inserzionisti che cercano di memorizzare un marchio il più possibile dovrebbero pubblicare i loro annunci alla fine delle riviste.

Wedel and Pieters, 2000, p. 309

Tratterei questa raccomandazione con cautela. Teoricamente, questo ha senso, ma in pratica, non tutte le persone leggono le riviste fino alla fine. In ogni caso, non posizionare un annuncio al centro. Tale posizione ha scarso effetto sulla memoria.

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