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Il parrucchiere del Regno Unito, John Frieda, deve il suo fenomenale successo alla sua linea per la cura dei capelli, che una volta ha creato un furore. Ciò è accaduto nonostante il fatto che, a suo rischio, sia entrato nel mercato dei cosmetici, presentando fondi a suo nome a un prezzo piuttosto elevato, il che potrebbe rovinare la sua attività sul nascere. Ma questo non è successo.
Come ha ammesso il fondatore del marchio John Frieda: "Se le persone sanno che lo strumento aiuterà a risolvere il loro problema, saranno pronti a pagarne il prezzo." Il fatto che i prodotti del marchio John Frieda Collection funzionino davvero può essere visto sia dalle stelle che dai clienti ordinari, i visitatori dei suoi saloni.
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